Barvy jsou ve sděleních velmi důležité. Říkáme jimi, jaké pocity chceme vyvolat. Aby vaše zpráva měla tu správnou váhu a smysl, je potřeba se v barvách orientovat. Psychologie barev je pro podporu obsahu skutečně důležitá.
Barvy a jejich význam
Když se rozhodujete pro využití určité barvy, určitě by neměla ohrozit vaši zprávu. Má ji doplnit a podpořit. Pokud byste sáhli po nevhodné kombinaci barev, mohli byste také třeba veškeré úsilí zničit.
Co jsou to vlastně barvy a jaký mají význam? Z fyzikálního hlediska se jedná o určitou délku elektromagnetických vln, kterými se šíří světlo (380-760 nm). Pokud bychom chtěli barvy popsat z fyziologického hlediska, pak k mísení barev dochází na sítnici oka.
Teorie psychologie základních barev
Třeba je vědět také o tom, že vnímání barev je individuální a v případě odstínů může dojít k velmi rozdílným výsledkům. Podle výzkumů je třeba počítat s obecnými významy, které se shodují.
Ale abychom nebyli příliš vědečtí, pojďme na to trochu odlehčeněji. Barvy pro určitý účel využívaly už staré národy jako Egypťané nebo Číňané. Věděli jste, že barvami jako optickým jevem se zabýval i Johan Wolfgang Goethe? Jeho rozdělení barev se pořád používá. Psychologií barev se také hodně věnoval jistý Max Lüscher. Jeho kniha The Lüscher Color Test z roku 1969 je stále pojmem.
Složení barev
Které barvy jsou základní? A jak se říká těm, které na ně navazují? Opět se trochu ponoříme do historie, kdy „J. W. Goethe navrhl kruh složený ze šesti barev, A. H. Munsell z deseti barev, J. Itten z dvanácti barev a W. Ostwald dokonce z dvaceti čtyř barev.” /1
Kompromis, Ittenův dvanáctidílný barevný kruh, se používá nejčastěji.
Primární/základní barva
Primární barvy tvoří tři barvy, ze kterých pak vznikají ostatní barvy. Jedná se o červenou, modrou a žlutou. Ty se pak využívají pro tvorbu další úrovně, které říkáme sekundární barvy.
Sekundární barva
Mezi sekundární barvy patří fialová, zelená a oranžová. Vznikly z primárních barev. Z náhledu barevného kruhu je vidět, že sekundární barvy najdete vždy mezi dvěma primárními barvami.
červená + modrá = fialová
modrá + žlutá = zelená
červená + žlutá = oranžová
Terciární barva
Terciární nebo také terciální barvy jdou svou podstatou ještě dál. Jedná se totiž o barvy, jako je červeno-fialová, červeno-oranžová, žluto-zelená a podobně. Vznikají tak, že se přidá větší množství primární barvy smícháním s nejbližší sekundární barvou. Podle významu barev se také tvoří názvy. Když tedy třeba máme žlutou a oranžovou barvu, vznikne žlutooranžová barva.
Barvy v reklamě
A teď je čas na trochu praxe. Co říkají jednotlivé hlavní barvy, pokud je chcete využít pro vaši značku?
Pokud převedeme zelenou barvu do prostředí reklamy, hodí se všude tam, kde chceme usilovat o zdraví a propojení s přírodou. Zelená také vyvolává pocity vnitřního klidu. Sahá se po ní v případech, kdy chceme zdůraznit ekologické hledisko.
Bílá barva by měla být všude tam, kde chcete upozornit na nevinnost a čistotu. Zároveň pomáhá zvětšovat prostor. Je velmi harmonická. Často se objevuje u luxusních značek, kde bývá v kombinaci s černou. Společně vytvářejí dojem elegance. Černá sama o sobě vyvolává spíše negativní dojmy. Je barvou smutku a smrti, zároveň je ale symbolem luxusu, často doplňuje luxusní výrobky pro muže.
Žlutá barva dodává energii, její využití zprostředkovává hřejivý pocit. Je symbolem veselosti. Pro oko je ale náročná a neměla by se využívat v nadměrném množství. S její pomocí se dobře přiláká pozornost.
Modrá barva vyjadřuje klid, a protože mírní chuť k jídlu, neměla by se příliš objevovat v souvislosti se stravováním. Po modré častěji sahají muži. Pokud ji zvolíme v reklamě, pomůže s vytvořením dojmu kvality, loajality a důvěry. Není naléhavá.
Velmi emotivní je ale červená barva. Spojujeme si ji s vášněmi a láskou. Nehodí se tam, kde se člověk potřebuje soustředit. Protože podporuje chuť, bývá hodně využívána v souvislosti s jídlem, podobně jako třeba oranžová. Po této teplé barvě se sahá, když chceme přilákat pozornost.
Pokud potřebujete dodat pocit klidu a zacílit na ženy, pak se vyplatí zvolit růžovou barvu.
Mezi velmi málo využívané barvy patří hnědá, protože je považována za nudnou. Vyjadřuje spolehlivost a důvěryhodnost. Také vyvolává asociace se zemí.
Šedivá barva představuje solidaritu, praktičnost a také nadčasovost. Můžeme ji použít, když chceme upoutat starší osoby. Ani tato barva se příliš nevyužívá.
Věříme, že jsme vám nabídli zajímavé informace.
A teď si třeba můžete vyzkoušet, jestli se vám podaří úspěšně projít anglickým kvízem k psychologii barev http://designation.io/chromantics/
Volba barev je totiž při sděleních velmi důležitým faktorem a při výběru se podceňovat smysl barev určitě nevyplatí.
/1 Jana Dannhoferová, Velká kniha barev: Kompletní průvodce pro grafiky, fotografy a designéry; Cpress, 2012