Chceme to říct na rovinu a naplno. Nejsme reklamní agentura. Ne, že bychom proti nim měli výhrady, naopak v řadě případů vidíme, že velké agentury mohou být přínosem. Ale my jsme reklamní butik. Jsme zkrátka jiní.

O čem je reklamní butik

Zabýváme se a chceme se zabývat tvůrčím procesem reklamy. Pro klienty vytváříme originální kreativní reklamy. Větší klient často potřebuje spoustu dílčích specializovaných služeb jako je oddělení výzkumu nebo třeba public relations a vyžaduje velkou komplexnost. Proto je většinou velmi těžké získat pro malou agenturu, jako jsme my, většího klienta. Ale protože víme, že malých podniků je mnohem více než těch obrovských, nebudou nás určitě muset zapsat na seznam ohrožených druhů. Umíme využít našich výhod.

Kreativita nezávisí na velikosti

Je nám jasné, že kreativita má v reklamním sdělení největší význam. Jedinečnost a originalita je hlavním bodem. Díky ní si agentura získává a pečuje o klienty. Ne vždy má ale zákazník odvahu vybočit ze zaběhnutých pravidel a dát se novou cestou. Obvyklé věci a zvyky se často těžko opouštějí. Novinky jsou totiž spojené s riskem, který je potřeba tolerovat. A ne každý to dokáže.

"Neplatíte jen za naši práci, najímáte si někoho, komu můžete věřit, že se postará o vaše potřeby. A to se nestává samo od sebe. Na líné talenty nevěříme. Na pořádně odvedenou práci už ano."

Kreativita určitě není jen snadným výplodem. Důležité pro nás je, aby se námi vytvářená reklama nelišila za každou cenu. Zároveň chceme, aby vždy byla produktivní a měla smysl. K tomu nám pomáhá sběr dat a informací o daném tématu. Jedná se totiž o jednu z nejdůležitějších složek, která ke kreativní práci patří.

Jsme malí, a přesto dokážeme skvělé věci. Jsme efektivní

Guru reklamy David Ogilvy o tom píše: "Staňte se tím nejinformovanějším člověkem v celé agentuře, pokud jde o klienta, pro kterého máte pracovat. Pokud je to například výrobce benzínu, prostudujte si knihy z oblasti ropné chemie a geologie, a také zpracování ropných produktů. Čtěte odborné časopisy, které se tohoto oboru týkají. V sobotu dopoledne se vypravte k benzínové pumpě a povídejte si s motoristy. Navštivte rafinérie a výzkumné laboratoře svého klienta, prostudujte jeho konkurenty. Na konci druhého roku budete o pohonných hmotách vědět více než váš šéf." /1

Nemyslíme si, že kvalitní věci přijdou samy od sebe. Kreativita, která dává smysl, se totiž objeví, jen když její tvorbě sami napomůžete.

Jak to u nás chodí?

Trh se mění a firma, případně značka potřebuje nový styl. To platí i o řízení zakázek a prací pro klienta. Zákazník u kreativního butiku od začátku ví, kdo je přidělen na jeho zakázku a jakou má v týmu roli.

Kapitán lodi MOBY.DESIGN, Josef, hlídá finance a technologie. Těsně po boku mu stojí kreativec - grafický designer, Tomáš, který který spolu s copywriterem nechává vyplout na povrch koncept značky a grafický design. Promyšlenému vizuálnímu stylu dává atraktivní podobu. Kreativní koncepty získávají jasnou podobu podle představ klienta. V rukou kreativce – grafického designera – je také komunikační strategie a jednotná image značky.

Třetí do party je žena z podpalubí. Vyřizuje všechny ty drobné důležité nezbytnosti, o které nikdo nestojí. A nikdo ani v nejmenším nepochybuje, kdo tady otáčí kolečky.

„Člověk odvádí nejlepší práci v atmosféře pohody. Nápady a inovace vznikají v závislosti na radosti ze života.“

Protože naši sílu vidíme hlavně ve spolupráci, najímáme si copywritera, který zuřivě krotí neposlušné texty. Dále také grafičku nebo chcete-li DTP operátorku. Ta je další nezbytnou součástí týmu, protože přesně podle technické specifikace od kreativce vytváří tiskové podklady. A nakonec je tu programátor, který vytváří internetové prezentace, facebookové i mobilní aplikace a interní sítě.

„Být jiní”

Odlišnost pro nás vůbec neznamená to, že zapomínáme na předchozí skvělé věci. Na to, co dané značce nebo produktu svoji kreativitou pomohlo. Všímáme si všech souvislostí, a nové věci vytváříme tak, aby kreativita hezky ladila s produktivitou.

Kreativita u nás nefunguje, že se z ničeho nic objeví úžasný nápad. Na začátku je mravenčí práce v podobě sběru dat o určitém produktu. Dejme tomu... třeba týden. Všechny informace jsou důležité. I ty, které se na první pohled tváří jako naprosto zbytečné. Když totiž mluvíte s klientem, je třeba, abyste toho o jeho oboru činnosti věděli tolik, abyste byli schopni porozumět jeho problémům a naznačit mu řešení.

Dobré řešení ale potřebujete nechat odležet, jen tehdy, když se i po určitém čase líbí, nadešla doba pro jeho představení zákazníkovi. A pak? Pak už zamíří přímo do světa.

/1 David Ogilvy, Ogilvy o reklamě, Management Press, Ringier ČR, a.s., Vydání 2., Praha 1998